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报告研读—36氪研究院《2022年中国跨境电商行业研究报告》

独立站

发布于 2022-12-09

跨境电商是指分属不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易、进行支付结算,并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

—— (引自《我国跨境电子商务发展研究:回顾与展望》)

跨境电商作为一种新型贸易方式,具有全球性、无形性、匿名性、即时性、无纸化等特征。

报告研读—36氪研究院《2022年中国跨境电商行业研究报告》插图

中国跨境电商市场保持高速增长态势,近五年交易规模CAGR(复合年均增长率)达16.2%,已成为外贸发展的支柱。

报告研读—36氪研究院《2022年中国跨境电商行业研究报告》插图1

一方面,我国跨境电商监管政策不断完善,跨境电商综合试验区加速扩容,行业进入规范健康发展阶段。另一方面,以大数据、云计算、人工智能、区块链等为代表的数字技术全面渗透跨境电商各个环节,成为模式创新、效率变革的重要动力,跨境电商迎来发展新机遇。

另外,随着跨境电商第三方平台规则限制增多、流量红利减弱,独立站逐步兴起,跨境支付、SaaS建站、海外营销等支持服务需求随之增加,跨境电商支持服务商迎来跨越式发展。

2021年开始,跨境电商领 域投资不断升温,全年投资案例数77起、投资总金额207亿元,分别较2020年提升133.3和192.0个百分点。跨境电商领域大额投资以早中期项目居多,服务商成为跨境电商领域热门投资方向。在投资额超过1亿元的38起案例中,有23起投资方向为跨境电商服务商,占比60.5%。

报告研读—36氪研究院《2022年中国跨境电商行业研究报告》插图2

我国跨境电商市场参与者众多,但以中腰部企业为主。随着竞争的进一步加剧,行业格局有望向具备核心竞争壁垒的头部集中,品牌力、渠道力和运营力将成为衡量跨境电商厂商竞争力的核心指标。

精准营销实现品牌形象塑造、多元化经营分散平台风险、精细化运营助力降本增效,将成为同质化竞争加剧背景下跨境电商企业突围的关键。

报告研读—36氪研究院《2022年中国跨境电商行业研究报告》插图3

以上内容整理自36氪研究院《2022年中国跨境电商行业研究报告》,若有侵权请联系删除。


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