1、什么是视频营销？

视频营销是指使用视频内容来向受众宣传或介绍有关品牌和商品的信息。品牌可以跨渠道使用视频，包括自己的网站、社交媒体营销、程序化广告等。

【程序化广告（Programmatic Advertising）是指利用技术手段进行广告交易和管理。广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价（如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段）。因此，程序化广告可以定义为：以人为本的精准广告定向；媒体资源的自动化、数字化售卖与采购。】

2、为什么视频营销很重要？

根据Hubspot（美国数字营销领域独角兽企业）的一份分析报告显示，54%的消费者表示愿意看到来自喜爱品牌的营销视频，并且发现43%的视频内容更容易被消费者记住，而文案和图片的比例仅为18%和36%。

视频营销如此重要的主要原因在于视频是一种深受受众欢迎的传播媒介。而Statista（一家德国数据统计公司） 于 2021 年 6 月对 8000 多名营销行业领导者进行了调查，调查发现视频是全球领先的数字消费者互动方案。不仅有 81％ 的受访者在数字营销中使用视频，而且还有 13％ 的受访者表示他们正计划使用视频进行营销。第二种最常用的方案是直播，目前有 73％ 的受访者正在使用，另有 19％ 的受访者正计划使用。

3、视频营销的优势

1.扩大潜在受众规模

视频内容可以通过不同渠道传播给消费者，他们可能在观看视频、访问商品页面或是分享社交媒体帖子，所有渠道都能找到潜在观众。

2.获得用户的关注

视频内容是一种富媒介，包含动画、色彩、音乐和其他音效，并且比文本和静态图片的推广效果更出众。获得用户的关注可以带来营销战略方面的好处，例如挖掘潜在客户，让潜在客户主动发现你、找到你。

3.打造富有吸引力的内容

视频营销还可以成为内容营销的利器，以另一种方式吸引受众。欧洲木雕工具制造商 BeaverCraft 在通过视频向观众传授木雕知识（包括学习指导类 YouTube 视频）的过程中发现了内容营销的影响力。与其他营销渠道相比，学习指导类内容最终推动并提升了买家互动和销量，促使他们创造更多内容，并最终提升了销售额。创作用户喜闻乐见的视频内容可以为网站带来更多的自然流量，成为SEO的利器。

4.展示品牌和商品

内容讲解视频可以以文字和图片无法实现的方式来展示品牌故事和商品优势。制作展示商品实际效果的视频可以帮助顾客了解如何使用商品。视频还有助于你讲述公司的幕后故事，而不是通过品牌故事来向顾客展示品牌魅力。

视频是客户了解品牌和产品最为直接和简单的方式，有研究表明，消费者在社交媒体上观看的视频和他们做出购买决策有直接联系。对于独立站卖家来说，在只依靠线上渠道的时候 ，视频营销是独立站营销中不可或缺的一部分。